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36Kr_贊那度調研報告_20160503_final 金牌
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資料類型 市場調研
資料評價 資料評價度
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上傳時間 2019-10-28
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      資料簡介
     
    2
    1.行業:中國旅游市場總規模持續增長,在線旅游交易發展迅猛且
    可增長空間較大,VR將顛覆傳統旅游公司營銷方式
    1.1在線旅游市場前景:穩步增長,低滲透率
    2015年中國旅游業維持高景氣度,中國公民旅游消費需求旺盛,境
    內旅游從2014年的36.1億人次增長到40億人次,出境旅游從1.07億
    人次增長到1.2億人次。受到來自人均GDP不斷增長、消費升級、
    境外航線增加、簽證政策放寬以及旅游營銷宣傳增多等多方面因素
    的刺激,公民出游意愿保持增長。出境旅游人次增長率雖有下降,
    但2015年仍達到10.10%,國內旅游增長率近幾年維持在11%左右
    隨著“互聯網+”進程不斷推進,中國在線旅游市場交易規模不斷
    擴大且近幾年處于高速增長階段,預計在2018年達到8053億元
    在線旅游滲透率當前僅為10%左右,未來仍有較大的增長空間。隨
    著游客消費習慣的逐步改變,線上交易將會不斷吞噬線下交易份額
    當前中國旅游市場仍舊處
    于增長與發展階段,公民
    出行意愿不斷增強。在線
    交易規模處于高增長態勢,
    但在線旅游滲透率仍舊較

    21
    26.429.6
    32.636.1
    40
    0.570.70.830.981.071.220
    40
    60
    201020112012201320142015
    中國公民國內與出境游旅游人次
    國內旅游人數(億人次)出境旅游人數(億人次)
    數據來源:艾瑞咨詢,36氪研究院
    11.10%10.60%13.20%12.00%10.30%10.70%10.80%
    4.00%
    20.40%22.40%18.40%18.00%
    11.00%10.10%
    0.00%
    10.00%
    20.00%
    30.00%
    2009201020112012201320142015
    中國公民國內與出境游人次增長率
    國內旅游人次增長率(%)出境旅游人次增長率(%)
    數據來源:艾瑞咨詢,36氪研究院
    1689.52215.7
    3077.9
    4090.6
    5260.5
    6586.5
    8053
    28.60%31.10%38.90%32.90%28.60%25.20%22.30%
    6.50%7.50%9.20%10.80%12.20%13.60%14.90%
    -200.00%
    -150.00%
    -100.00%
    -50.00%
    0.00%
    50.00%5000
    10000
    15000
    2012201320142015e2016e2017e2018e
    中國在線旅游市場交易規模及滲透率
    在線旅游市場交易規模(億元)增長率(%)在線滲透率(%)
    數據來源:艾瑞咨詢,36氪研究院
    請務必閱讀文末的免責聲明
    36氪調研報告—贊那度
    2016.05中國在線旅游交易細分市場中在線酒店交易規模當前處于30%的增
    長率,在線度假市場交易規模當前增長率達到40%多,均處于高增
    長階段,且在線度假市場未來將會是增長最快的在線旅游細分市場
    根據Internetlivestats的數據,截至2015年底,中國網民用戶達到
    6.4億。Hotels在報告中指出,2015年有80%的游客通過手機、
    臺式機以及筆記本在線上進行資源預定和規劃行程,相較2014年的
    53%增長了27%
    1.2在線高端旅游:多因素促進在線高端旅游市場發展
    中國游客人均收入增長迅速,高消費游客在未來愿意增加旅游方面
    的開支,且高消費游客在旅游決定方面相較普通游客更依賴于互聯
    網。以上三點從側面證明了在線高端旅游市場未來的發展前景
    36氪調研報告—贊那度
    2016.05
    在線旅游細分市場中,酒
    店預訂和度假預訂增長迅
    猛,高端在線旅游未來發
    展前景可期,潛在客戶人
    群和市場規模不斷擴大
    數據來源:艾瑞咨詢,36氪研究院
    請務必閱讀文末的免責聲明
    398.2494632.5
    8501090
    1350
    1620
    24.1%28.0%34.4%28.2%23.9%20.0%
    -100.0%
    -50.0%
    0.0%
    -500
    500
    1500
    2500
    2012201320142015e2016e2017e2018e
    中國在線酒店市場交易規模
    在線酒店交易規模(億元)增長率(%)
    211.9303
    448.8630.6
    871.5
    1176.5
    1553
    54.7%43.0%48.1%40.5%
    38.2%35.0%32.0%
    -100.0%
    -50.0%
    0.0%
    50.0%1000
    2000
    2012201320142015e2016e2017e2018e
    中國在線度假市場交易規模
    在線度假交易規模(億元)增長率(%)
    數據來源:艾瑞咨詢,36氪研究院
    數據來源:Hotels,36氪研究院
    2014
    2015
    53%80%
    高消費游客消費意愿
    高消費游客群體中,
    有47%打算在旅行
    餐飲方面花費更多
    中國游客人均收入
    受訪游客家庭平均年
    收入從2014年的4萬
    美元增長至近7萬美

    高消費游客互聯網使用習慣
    高消費游客群體中,在出
    游前有48%會瀏覽評論網
    站,有47%會使用預定網
    站,均高于所有受訪者平
    均(42%和40%)
    數據來源:Hotels,36氪研究院1.3在線高端旅游人群分布及偏好
    根據鴻鵠旅游2016年Q1的報告來看,高端旅游客戶群年齡分布集
    中在26-35歲,36-40歲和41-45歲這三個年齡階段,其中36-40歲
    是高端旅游的最大客戶群,占總體的25%。在高端旅游客戶群中,
    人們對定制旅游的偏好只有3%,37%的高端群體會選擇標準高端
    旅游套餐,而剩下的60%則傾向在標準套餐的基礎上稍微做出調整
    1.4VR與旅游:傳統營銷模式的顛覆,線上與線下的新布局
    VR在旅游行業的應用:從PGC到UGC的進化
    虛擬現實設備所帶來的沉浸體驗可以讓使用者將自己置身于虛擬現
    實世界當中,同時720°的體驗效果可以讓使用者更直觀的感受VR設
    備中所想要表達內容,具有很強的臨場感。虛擬現實在旅游行業的
    應用更多是“VR+”的概念,以一種全新的旅游內容傳播與分享的
    形式刺激旅游業的發展
    因此虛擬設備未來在旅游行業的應用將最先從旅游目的地和產品的
    展示方面入手,通過PGC的手段對目的地或產品進行宣傳,以此吸
    引游客下單,同時也能幫助游客更快速高效地決定旅行內容
    隨著移動端VR設配的普及,以及VR視頻拍攝的大眾化進程,VR旅
    游視頻UGC社交平臺,例如:加入了VRUGC視頻內容的游記分享
    類網站,將會成為VR在旅游行業的新應用場景
    最終,旅游行業VR內容的產生者將從旅游經營者向旅游購買者延伸
    請務必閱讀文末的免責聲明
    9%
    18%
    25%
    23%
    16%
    6%
    3%
    0%10%20%30%
    26歲以下
    26 -35…
    36 -40…
    41 -45…
    46 -50…
    51 -60…
    61歲以上
    2015年高端旅游客戶群年齡分布
    數據來源:鴻鵠逸游,36氪研究院
    微調
    60%
    標準
    37%
    定制
    3%
    2015年高端旅游客戶群旅游產
    品選擇偏好
    數據來源:鴻鵠逸游,36氪研究院
    PGCUGC
    36氪調研報告—贊那度
    2016.05“VR+旅游”現狀:線上與線下共同推進
    應用內容:
    當前旅游行業中主要將虛擬現實技術應用于高端以及個性化酒店展
    示、游輪展示、景點展示、精品或個性化旅游路線展示以及旅游業
    培訓教學等方面
    體驗形式:
    當前VR旅游內容的體驗形式主要分為線上和線下兩種。線上模式當
    前主要為旅游產品公司或者景區方將VR旅游宣傳內容發布到線上平
    臺或網站供用戶通過個人VR設備觀看。線下模式當前主要是通過線
    下體驗店的形式向游客展示VR旅游內容,VR設備由體驗店提供
    線上VS線下:
    線上模式的便捷性決定了其今后會是VR旅游內容的主要傳播模式,
    但同時線上模式的傳播依賴于VR設備在C端的普及速度。線下店內
    體驗模式當前為一些高端旅游產品公司開設的場景體驗店。在VR旅
    游內容體驗初期,擁有線下門店的旅游公司可以利用其門店優勢結
    合VR內容進行旅游產品宣傳;當前在線旅游公司也開始布局線下門
    店并通過VR進行旅游產品推廣
    VR內容與主題樂園的結合:
    除了VR內容在宣傳端的作用,VR也可以被應用于主題公園中的主
    題內容VR體驗。配合相應的體感信息反饋設備,VR形式的主題內
    容體驗將會讓游客完全沉浸于虛擬世界中來。VR設備的可移動性和
    內容的可調整性將會減少主題公園在娛樂內容更換方面的成本,同
    時豐富娛樂內容增加體驗維度。因此VR可以成為主題公園的新賣點
    1.5旅游產業鏈圖譜:
    VR在旅游行業可以作為
    全新的內容宣傳形式,同
    時也可以豐富主題樂園中
    的內容展示維度和體驗方

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    36氪調研報告—贊那度
    2016.05。



     
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